您当前位置:大发PK10 >> 艺术涂料 >> 艺术涂料资讯 >> 浏览文章

艺术涂料市场卡百利、嘉宝莉、菲玛三分天下新格局,谁可跨越破亿这道坎?

发布日期:2020年01月31日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:

在中国,三国演义的故事妇嬬皆知,耳熟能详。

曹操、刘备、孙权三方诸候,魏、蜀、吴三分天下,演绎出了一段出荡气回肠的恢弘历史。

现在的中国艺术涂料市场,也是群雄割据,卡百利、嘉宝莉、菲玛三分天下的新格局正在形成。

可以说,破亿一直是中国艺术涂料的一道坎。

几年前,兰舍硅藻泥两三个亿的销量,让一众艺术涂料大发PK10望其项背,感觉就是一个难以超越的存在。

有媒体说,嘉宝莉在2017年就差点破亿。如今,两年过去,嘉宝莉到底有没有破亿?

三家艺术涂料头部大发PK10三局鼎立,到底有没有打破破亿的魔咒?他们2019年的最接近真实的销量大概是多少?

2019年马上划上句号,虽然我们还拿不到三家大发PK10100%的准确数据,但从目前的蛛丝马迹,依然能分析出七七八八。

卡百利破亿也不无可能

同样,在媒体发布过2018中国艺术涂料细分市场“风云榜”上,对卡百利是这样介绍的:“卡百利2018年销售额达到6800万,同比增长70%以上。”

卡百利中国区营销中心

而据另外一家媒体报道,2014年至今,短短五六年时间,卡百利在全国疯狂扩张800多家专卖店,600多家经销商,年均复合增长率超过100%,2019年销售额预估将突破8000万。

而据卡百利总经理王辉透露,截至2019年10月份,卡百利销量已经9000多万,在全国已有800多家专卖店,其中规模店就有600多家。

卡百利总经理王辉

如果王辉没有夸大,卡百利2019年的销售额破亿也不是没有可能,可谓国内艺术涂料行业一匹货真价实的“黑马”。

在国内艺术涂料行业,卡百利一直扮演着“开拓者”、“拓荒者”的角色,

卡百利从2008年开始玩艺术涂料,在技术研发和销售推广方面自成体系,曾经还为嘉宝莉代加工过好几款产品。

有小道消息说,2014年的时候,嘉宝莉曾提出1000万收购卡百利未果,才开始自己发力研发艺术涂料,如今,嘉宝莉绝大部分艺术涂料都已经实现了自产。

但卡百利的股份也很复杂,王辉仅占40%的股份,金涂宝占60%。这或许也是嘉宝莉当初没能谈成收购的原因之一。

2017年,卡百利品牌全面升级,向社会公开征集艺术涂料广告语,最终,“用色彩 诠释爱”成为了卡百利的品牌理念。

2019年2月,“赋能新零售——卡百利艺术涂料经销商年会”在顺德喜来登酒店召开。喜来登是顺德最好的五星级酒店,来这里开经销商的大发PK10,实力不容小觑。

这一方面说明卡百利赚了不少钱,也说明卡百利这两年的发展形势大好。

会上,卡百利推出了艺术焕新家项目,上线配套的软装项目,对优质经销商实施股权分享,并重点强调了“311+1211终端赢利倍增赋能系统”落地执行,一系列动作标志着卡百利的2019年绝对是不平凡的一年。

从2014年的低调运营,2015年的渠道扩张,2016年的品牌沉淀,2017年的“以退为进”,2018年新形象、新思路,再到2019年的赋能新零售,公司运营系统化、终端渠道运营标准化,卡百利可谓不鸣则已,一鸣惊人。

2019年,是卡百利赋能新零售的元年。卡百利抓住旧房焕新的市场趋势,以用户体验及服务为核心,充分满足一站式装修,解决“懒”、“潮”、“便利”的消费需求,整合艺术涂料、内墙漆及软装供应链,打造以艺术焕新家为内核的家居全产业供应链平台。

为赋能新零售,卡百利推出了“10大赋能”支持系统,并与碧桂园、旭辉地产等大型房地产公司合作“拎包入住”项目,全面赋能新零售。

这一年,卡百利引进意大利纯进口壁膜、可降解甲醛的负离子壁膜&祛甲醛精华液、都灵雅绒、布鲁斯、天然贝壳片、罗马蚀刻、艺术墙基布等10多款新品,以及阿尔卑斯、丝稠幻彩等改良热销产品,让产品赋能真正落到了实处。

3月,在北京建博会上,卡百利艺术涂料大放异彩,产品服务获得一致性赞赏,还吸引了CCTV《印象东方》栏目组记者的关注。

这一年,卡百利只做一件事,就是服务终端,“城市互联全省联动”活动转战各地,打响了一场场漂亮的终端营销战。

3月26日,首场杭州,并覆盖江浙沪区域,历时19天,以成交订单近300单、订单完成率140%、数笔订单金额超过10万的优异成绩完美收官。

4月11日,第二场“战役”迅速转战西南,在重庆市场鏖战10天,最终以147%的完成目标率,超额完成本次活动的作战目标。其中,重庆綦江战队创造了单店突破100单的傲人业绩,不仅拿下活动的签单冠军,更斩获卡百利总公司赠送的奔驰轿车一辆。

7月,在广州建博会上,卡百利正式发布“为爱定制家”6大主题系列,进一步阐释“用色彩 诠释爱”的品牌主题,围绕家装色彩与家装定制服务,整合全产业供应链平台优势,全方位满足消费者“建设一个美好的家”的核心诉求。

10月,2019卡百利艺术涂料“未来之家”儿童绘画大赛面向全国征集萌宝们的“奇思妙想”。整个活动为期9个月,将持续至2020年6月下旬。

卡百利出展2019广州设计周

12月,在广州设计周上,卡百利推出“艺术涂料+软装”新生模式,还推出了一部4分钟的品牌宣传短片《Follow Your Heart》,传递了“从心出发,做回自己”的生活理念。

卡百利,不断创新求变,推动了着中国艺术涂料一年一个台阶大步向前。

综上,菲玛肯定是过亿元了,嘉宝莉和卡百利过亿的概率也非常大。

天下大势,分久必合,合久必分?谁能成为统一三国的西晋司马炎,我们拭目以待。

除了三家头部大发PK10,其它表现不错的艺术涂料品牌还有哪些?面对破亿的新起点和压力,无论三家大发PK10自身还是其它大发PK10,又该从中吸取些什么?未来又该何去何从?

且听下回分解。


- END -

相关阅读: